本網(wǎng)訊    品牌是一種有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，其價值涵蓋企業(yè)產(chǎn)品屬性、標志、聲譽、個性、歷史、文化、理念、質(zhì)量等，是企業(yè)形象和活力綜合體現(xiàn)。

一個好品牌，就是一個金招牌。它是企業(yè)長期經(jīng)濟資產(chǎn)的積累，聲譽度的積淀。貴州茅臺酒始于1915年，迄今一百余年，成為全球最具價值品牌百強之一，品牌價值121.93億美元（約850億人民幣）。因此，知名品牌不僅能征服消費者，還能讓產(chǎn)品價值大幅上升，經(jīng)濟效益不斷提高。

我市經(jīng)過幾十年建設，打下堅實的經(jīng)濟基礎。特別是改革開放以來，形成一批特色產(chǎn)業(yè)，例如洗潔巾、氟新材料、竹木、活性炭、茶葉等行業(yè)，省內(nèi)外頗有名氣。杜氏木業(yè)經(jīng)過30余年發(fā)展，成為國內(nèi)木制企業(yè)姣姣者。從一個手工作坊發(fā)展為現(xiàn)代化企業(yè)，走出一條品牌創(chuàng)新之路，運用品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)綠色、良性、可持續(xù)發(fā)展。如今杜氏木業(yè)享譽海內(nèi)外。由美國耶魯大學建筑學院院長主持設計的清華大學蘇世民書院，是最具特色的現(xiàn)代建筑，其室內(nèi)實木主體項目，從頂尖木制企業(yè)百里挑一，選中杜氏木業(yè)，創(chuàng)造了中國整體實木家裝的先河。杜氏木業(yè)有限公司先后注冊商標54個，對“杜氏”主商標進行保護性注冊。“杜氏”商標獲“福建省著名商標”稱號，“杜氏”品牌木制櫥柜被省政府授予“福建名牌產(chǎn)品”。該公司擁有專利210項，其中發(fā)明專利22項、實用新型技術專利118項、外觀設計專利70項。2018年5月，杜氏木業(yè)有限公司品牌，經(jīng)中國品牌建設促進會的專家評審、專業(yè)測算、評價審定，價值達到23.32億元，是其歷年固定資產(chǎn)投資總額的十倍。好產(chǎn)品催生好品牌，好品牌成就金招牌。

經(jīng)濟發(fā)展，從量變到質(zhì)變，質(zhì)變才能飛躍。市場經(jīng)濟，競爭是常態(tài)，優(yōu)勝劣汰是規(guī)律。如何在市場競爭中，做大做強企業(yè)，應當有自己特色，要樹立品牌意識，運用品牌戰(zhàn)略，確保企業(yè)長遠發(fā)展。比如，我市是國內(nèi)洗潔巾的發(fā)祥地，數(shù)十家企業(yè)，生產(chǎn)量占據(jù)全國市場份額七成，不乏有好產(chǎn)品，但叫得響的品牌不多，不少好產(chǎn)品成了名牌的“嫁衣裳”。我市洗潔巾行業(yè)應發(fā)揮量的優(yōu)勢，實行整合，突出特色，讓量的優(yōu)勢上升為質(zhì)的優(yōu)勢，經(jīng)濟效益才能突飛猛進。

品牌培育是一個系統(tǒng)而長期的過程。如今，南平市大力實施“武夷山水品牌”戰(zhàn)略，我市已有多家企業(yè)產(chǎn)品獲“武夷山水品牌”授權。2020年，我市大力實施“六新”驅(qū)動戰(zhàn)略，引領推動綠色發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設也是重頭戲，趁著這股東風，相信一批好產(chǎn)業(yè)、好產(chǎn)品將催生一批好品牌，為經(jīng)濟發(fā)展注入活力。（陳良如）